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China International Exhibition of baby products

October 18-20, 2017     Shanghai New International Expo Center

International, high quality, professional trade platform

180000 square meters 2000 exhibitors 3600 brand 70000 buyers

Amazon China: 2017 Baby Toys Online Shopping White Paper

2017年5月8日-继母亲节和即将到来的儿童节在6月1日,亚马逊中国,市场研究公司Data100与LEGO在一起,美赞臣和其他各大品牌联合发布了“ 2017年孕妇用品和婴儿用品网上购物白皮书”上深入分析中国消费者对生育玩具和婴儿玩具的在线购物行为,为消费者的最新趋势提供权威的解读。
 
根据五月初的数字,随着儿童节的临近,出生于1980年代及以后的年轻父母最关心的是产妇和婴儿用品和玩具,在所有产品类别中。近80%的企业选择从国际或国内知名品牌“安全”,“质量上乘” 作为两个主要考虑因素。同时,中国消费者也越来越多地投入到育儿科学,更多地关注教育学习,喂养和营养以及旅游安全。孕产品和婴儿玩具在线支出的旺季主要集中在传统节日之前,特别是儿童节和春节,其次是圣诞节和元旦。
 
电子商务快速发展的新消费趋势
1.从国内购物向海外电子零售商采购进展。随着国内产品安全问题的恶化,消费者越来越熟悉和信任国际品牌。Data100调查显示,在国际品牌消费者中,76%被安全方面吸引。
 
2。需求大品牌,优质产品。随着生活水平的提高,品牌代言对婴儿食品和用品的消费者也越来越重要。70%的消费者将选择从国际知名品牌中购买更高品质的商品。需求稳定下来,大多数人喜欢从提供高端产品的销售渠道(如在线旗舰店和海外电子零售商)购买,反映出高端产品的趋势。
 
3.品种和个人主义的偏好。85岁以上的年轻父母在较早的阶段采用网络购物习惯,并且针对个性化,多元化和新颖的产品开发出明显的偏好,预计将在未来5到5年内对产妇和婴儿产品市场的未来产生很大影响10年。产品满足消费者个人需求的能力是电子零售商的挑战。
 
质量是近80%从国际品牌购买产妇和儿童玩具的消费者的主要动力。追求品质,需求飙升和国际品牌占主导地位
根据Data100的数据,78%的消费者曾经从国际品牌购买,其中一半热衷于国际品牌,其主要原因是:安全(76%),良好的品质(71%),品牌品质(59%)  和品种(49%)。
 
亚马逊中国的产妇和婴儿玩具类别销售数据显示,自2016年1月以来,国际品牌销售的玩具销售额的90%以上,对于产妇和婴儿产品类别,比例高达95%。
 
据Data100统计,80年代和90年代以后的五大国际品牌有Wyeth,Mead Johnson,Pigeon,Kao和Philips Avent的Merries; 乐高,Fisher-Price,Hasbro,Thomas&Friends和Little Tikes等五大玩具品牌分别是:亚马逊中国的销售数据还显示,按照销售量排名前十的产妇和婴儿用品品牌分别为:鸽子,惠氏,飞利浦Avent,高丽,诺基亚,米德·约翰逊,Ergobaby,BabyBjorn,Moon和Skip Hop等; 乐高,Fisher-Price,B. Toys,Little Tikes,Hasbro,Crayola,Magformers,Thomas&Friends,Gund和Takara Tomy等十大玩具品牌。
 
礼品赠送驱动消费热潮
Data100的观察发现,产品和婴儿玩具的销售在年中和年终购物季节达到顶峰,其中儿童节之前的经历全年最高峰,71%的消费者在此期间选择购买这些物品; 冬季高峰购物季节主要发生在12月底圣诞节,元旦和春节。更多的消费者开始以高品质的产品作为礼物购买,并逐渐成为该产品类别的网络购物趋势。
 
社交媒体的崛起以及现实情况表明,街头摄影,流行电影,电视剧和动画片已经导致了一些畅销的产妇和婴儿玩具在线。2011年1月至4月,基于亚马逊中国销售额线上销售的几款畅销产品均为Jellycat,BabyBjorn婴儿餐具,乐高忍者系列和Peppa Pig毛绒玩具。
 
科学家养育新趋势
Data100的调查结果表明,追求高品质玩具产品的同时,中国消费者逐渐走向育儿理念。教育学习(69%),饮食和营养(66%)和旅游安全(60%)已成为中国消费者三大主要的父母担忧。因此,年轻的父母已经开始投入更多的努力,在孩子的智商,均衡,兴趣,知识和传统文化发展。
 
年轻父母青睐的教育学习
根据Data100,年轻的父母珍惜孩子的全面发展,期望在幼儿期培养智商和均衡器,近80%的80岁以上父母试图这样做。相应地,教育建设集(77%),构建块和拼接玩具(69%)和拼图游戏(68%)是父母三大选择。亚马逊中国大数据显示,所有玩具类别中的积木和教育玩具分别以销售额排名第一和第三。Mega Bloks,Fisher-Price的双语学习首页和踢钢琴健身房以及美国教育玩具品牌Think Fun,机器人专家OWI,领先的电子学习品牌伟易达,全球畅销智能互动机器人WowWee和建筑玩具K'Nex在亚马逊中国排名前十的玩具品牌,亚马逊海外采购量达到销量。
 
喂养&
营养 - 新妈妈的义务教训中国国家卫生服务中心进行的一项调查显示,中国0-6个月婴儿的纯母乳喂养率近年来保持了快速增长,是新妈妈选择的喂养方式。在Data100调查的新妈妈中,28%选择纯母乳喂养,66%的配方奶粉和母乳混合喂养,纯配方奶粉只有6%。在后两组中,81%的母亲喜欢配方与“母乳最接近”的配方。
 
亚马逊中国数据显示,2017年1月至4月,包括飞利浦Avent吸奶器和母乳储存袋在内的婴幼儿用品的销量同比增长了一倍。该品牌也在亚马逊中国和亚马逊海外采购量中排名第一。在同一时期,以“最接近母乳”的成分兜售牛奶配方,Mead Johnson的Enfinitas系列的销量按亚马逊中国的价值上涨了80%。与此同时,婴儿食品加工商的销售额也有超过80%的涨幅。
 
越来越重视儿童旅游安全性
从Data100的调查结果来看,超过60%的年轻父母开始关注儿童旅游安全问题。最突出的群体是95岁以后的新父母,其中78%的人关心这个问题,而85后的只有56%。
 
今年1月至4月,亚马逊香港/汽车座椅保税仓库的销售额比去年同期增长20倍以上。此外,亚马逊中国所有产妇和儿童产品类别中,该产品销售额排在第五位。根据Data100,消费者最关心的是汽车座椅的两个特征:五点式(66%)和侧面冲击保护(57%)。亚马逊中国的销售数据进一步证明,这两个功能的汽车座椅是消费者最追捧的。
 
 

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